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优衣库亮相进博会 打造1500平方米“明日博物馆”

浏览次数41911/30/2020  

11月5日至10日,第三届中国国际进口博览会如期举办,全球知名服饰品牌优衣库在进博会上打造了1500平方米“明日博物馆”,是消费品展区的最大展台,这也是优衣库Life Wear全球品牌博览会继纽约、巴黎、伦敦后首次在中国呈现。

优衣库在第三届进博会的展区。受访者供图

  首展带来6大服装科技 掌上优衣库同步进博云展览

  在优衣库展台,3件巨型羽绒服吸引了较多观众的目光。该羽绒服高2.7米,宽2.3米,重量仅约235g,相当于一个苹果的重量。这是优衣库实际在售的高级轻型羽绒服,囊括轻、暖、便携、防水、防静电五大功能,曾登上《财富》杂志“全球100个伟大设计”榜单,这也是其在中国首次亮相。

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  优衣库的展台包括10大创新展区,展示6大服装科技。其中,一系列实验装置,展示了优衣库广为人知的特殊面料的特性。例如,HEATTECH温暖科技实验室将HEATTECH的吸湿发热技术进行了可视化呈现,随着HEATTECH面料将人体蒸发的水蒸汽转为热能,屏幕颜色由蓝、橘变红,代表面料吸湿发热,表面温度不断升高。AIRism面料的展示则是通过3个AIRism与棉面料的对比实验,滑道实验展示柔滑触感,帆船实验展示轻盈透气,滴水实验展示吸汗速干。另外,BLOCKTECH风雨无惧实验室直观展示了BLOCKTECH面料防风、防水性能。

  本次进博会优衣库还带来了日本先进的全成型无缝针织机,通过精准计算可得到三维立体且无缝的廓形,一线成型,平均1个半小时织成1件;并且无需裁剪、缝制等后续工序,减少废料产生,减少缝线,更贴合身体曲线。

  此外,优衣库与“时尚圈极简女王”Jil Sander合作推出的+J 2020秋冬设计师传奇系列在进博会上全球首秀,该系列有超过60款单品,11月13日零点正式发售。

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  优衣库展台也展示了消费者们熟知的世界文创先锋UT系列,该系列精选源自全球超1000种流行文化和艺术。另外,展台还设置了“UT me!”定制服务体验专区,消费者可选择喜欢的图案,平均15分钟可制作一件专属T恤,这一定制服务在部分优衣库旗舰店也可体验。

  这是优衣库首次参展进博会,未能到场的消费者也能通过掌上优衣库同步参与云展览,优衣库官网小程序已经上线进博“明日博物馆”专区。另外,在进博会结束后,11月16日-12月10日,优衣库将把“明日博物馆”搬入上海淮海路全球旗舰店,让消费者如同亲临进博会现场。

  继续投资中国 门店稳步扩张

  在进博会的优衣库展台,并不能直接下单,观众如果想要购买可以通过扫码进入小程序选择门店购买。优衣库大中华区首席市场官(CMO)吴品慧介绍,本次参展进博会,最主要的目的是希望让更多的消费者去深刻理解Life Wear的理念,希望通过现场的展示更直接、客观地告诉消费者,一件好的服装背后的科技和设计元素。在展区里消费者可以看到很多平常没有机会看到的原理。

  今年8月底,优衣库在中国门店数量达到了767家,超过日本国内直营店数量。优衣库母公司迅销会长兼社长柳井正表示,接下来将在中国开设更多门店,按中国人口计算,预计可开到3000家。

  吴品慧表示,疫情发生以来,优衣库在中国业绩的恢复高于预期,5月开始门店的销售就已经恢复,并且超越去年同期;优衣库网上旗舰店销售今年以来实现两位数的增长,包括天猫和自有官网。另外,疫情并未减缓优衣库在中国的门店扩张速度,从6月到10月,优衣库在中国新开了44家店,现在已经将近800家门店,而且有很多新店是向三四线城市扩展。这也展示了优衣库对中国市场的信心。“我们并没有因为疫情而放弃与中国的合作,反而是持续在投资中国,整体还是要非常感谢整个市场和消费者对我们的信赖,这是我们为什么能够继续开店很重要的原因。”

  吴品慧认为,实体店永远不会被取代,实体店其实有很多可以深入开发的地方,重点是企业需要更好地思考实体店想要赋予顾客的幸福感是什么。消费者对摸得到的商品感受会不同,特别是衣服要穿在身上,触摸感受很难用虚拟技术来取代。另外,优衣库已经变成了很多消费者闲逛的地方,还有很多顾客来到门店研究服装的搭配,这个“场”其实是非常有包容性的。因此,更大的挑战在于如何把实体店做得更好,让大家愿意来实体店。(记者 顾志娟)

转自新京报

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